聚宝盆 | 微信平台节日营销不完全指南

情人节刚过,元宵节立马紧随其后。后面紧接着还有愚人节、儿童节、端午节、中秋节等等等等。然而,这些节日对于营销人而言,不是,而是
节日营销做的好了,可以扩大用户圈层,因为关注节日的人群往往会超出当前受众范围;同时还可以树立品牌影响力,转化新用户,维系老用户。因此,无数的营销人追赶着一班又一班的节日营销列车,前仆后继,渴望成为领跑者。虽然绝大多数人都被堵在了路上。然而,这还不是最糟的,还有更糟糕的情况,一味的从众随大流也是极易翻车的,对品牌形成极大的负面影响。
正所谓道路千万条,安全第一条;营销不规范,老板两行泪。这里有一份新鲜出炉,童叟无欺的微信平台节日营销不完全指南供大家参考借鉴,拿走不谢,请叫我雷锋!文末还有终极秘籍哦~

六大常见营销形式

集赞

▶ 形式
微信公众号推文底部留言点赞或朋友圈集赞
▶ 功效
维系现有用户的同时进行新用户的拉新
▶ 优势
吸引现有用户朋友圈里的潜在用户,潜在用户的二次分享可再吸引新的潜在用户,最终形成滚雪球效应

留言

▶ 形式
微信公众号后台发送信息或微信公众号推文底部留言
▶ 功效
维系现有用户
▶ 优势
调动现有用户积极性,避免流失

病毒式H5

▶ 功效
维系现有用户的同时吸引新用户的关注
▶ 优势
具有很强的传播性和一定的互动性,极易形成轰动
▶ 案例
抖音——《第一届文物戏精大会》

创意海报

▶ 功效
维系现有用户的同时进行新用户的拉新
▶ 优势
简介明了,可以起到很好的品牌以及产品的宣传推广
▶ 案例
雀巢咖啡广告

创意视频

▶ 形式
微电影形式
▶ 功效
维系现有用户的同时进行新用户的拉新
▶ 优势
容易树立品牌情怀
▶ 案例
《啥是佩奇》
《A Coke is a Coke》

微信互动小游戏

▶ 功效
维系现有用户的同时进行新用户拉新
▶ 优势
趣味性及互动性高,能极大拉动用户参与度
▶ 案例
跳一跳;围住神经喵

节日营销要点——强化用户体验

简化参与方式
快准狠的抓住用户,不让繁杂的参与方式流失潜在用户
适时埋下彩蛋——彩蛋两部曲
1)所有参与者:结尾处留下惊喜,激发用户分享欲
2)活动参与失败用户:精心设计页面拥挤&丢失界面,让用户在无法及时参与活动之时有重新点入的兴致
配备专属客服
微信关键字自动回复及人工客服,及时解决活动期间用户可能遇到的问题
设置丰厚奖品
在奖品的诱惑之下,将吸引更多人参与到活动中来

营销后期

对参与用户进行后台分组
按照地域分布、性别等进行二次分组,便于日后进行二次营销。
活动结束3日后进行活动回访
可通过电话、邮件等形式。听取用户反馈,利于后期活动的提高。
进行活动总结
反思活动中出现的问题,后期进行改进突破。

爱德华·德·博诺博士(Dr Edward de Bono)六顶思考帽法则

Dr Edward de Bono的六顶思考帽法则适用于非常多的领域,甚至还拯救了在现今炙手可热的奥运会。

1984年的洛杉矶奥运会主办者彼德·尤伯罗斯通过此法则创造了1.5亿美元的利润,成功将奥运会从烫手山芋变成了现今的香饽饽。

同样的,在策划微信平台节日营销时运用此法则思考,将会起到事半功倍的神奇效果。