广告投放相关的常见术语和计算方式

在数字营销时代中,有时候不免要接触广告投放,也常常能听到一些广告术语,那它们分别代表了什么,又是怎么计算的呢?以下是一些常见术语的意思和计算方式,让我们一起来看一下吧。

(1) CPA(每次行动成本):英文全称是Cost Per Action,CPA=广告成本÷行为量,是按用户行为计费的广告,一般指激活量、注册量或加购量等。

(2) CPC(每次点击成本):英文全称是Cost Per Click,CPC=广告费÷点击量,是指每次点击付费广告的成本。

(3) CPM(每千次展现成本):英文全称是Cost Per Mille,CPM=广告成本÷展现次数*1000,是指每1000次广告展示的成本。

(4) CPS(每次销售成本):英文全称是Cost Per Sale,CPS=广告成本÷成交数,是按实际商品成交数量来付费。也有一种说法是按成交金额计费。

(5) CPD(每次下载成本):英文全称是Cost Per Download,CPD=广告成本÷下载量,是按APP下载量计费。

(6) CPL(每潜在客户获取成本):英文全称是Cost Per Lead,CPL=广告成本÷潜在客户数,是指按收集到潜在客户名单或销售线索数来计费等。

(7) CPV(每次展现成本):英文全称是Cost Per View,CPV=广告成本÷展现量,一般显示一次广告就计费一次。

(8) CPI(每次安装成本):英文全称是Cost Per Install,CPI=广告成本÷安装量,是按APP安装量来计费。

(9) CPP(每次购买成本):英文全称是Cost Per Purchase,这种方式下,广告主为规避广告过高和无效的费用风险,只有在网络用户点击付费广告并进行在线交易后,才按销售量来支付广告站点费用。

(10) CPR(每次回应成本):英文全称是Cost Per Response,CPR=广告成本÷回应数量。是指按照用户的回应数量计费,通常是指网友正确回答了广告主设定的问题、拨打了直播电话、关注了指定公众号或进行了别的相应行为后,才算做一次有效回应。

(11) CPT(每时间段成本):英文全称是Cost Per Time,是指固定投放时长内广告展现的成本,可以是一天,也可以是一周,或者是一个月等。

(12) OCPM (优化每千次展现成本):英文全称是Optimized Cost Per Mille, 是一种广告出价模式,按照广告千次曝光来进行计费的,这种方式下,广告系统经过预估点击率和转化率的分析后,向最有可能发生转化的用户展示广告,可以保证转化成本尽可能或者低于广告主的目标出价。

在广告投放过程中,除了要了解广告术语外,更需要结合自身需求,在广告投放中不断进行优化与调整,达到最好的投放效果。

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