各位市场部的小伙伴大家好！
不知道您有没有遇到过这样的困惑，在动手写文章前，缺乏思路和方向，不知道要如何选题？
小编经过对大量案例的调查和分析，结合平时长期内容运营的经验，本期，和大伙儿聊聊微信公众号选题的那些事情，为大家推荐一些选题思路。
1.痛点和需求
选题时，可以思考读者/客户遇到的问题，有什么样的痛点和需求，看公司所提供的产品、服务和解决方案能如何满足客户的这些需求。
比如：福斯润滑油这篇推文，就是从车主遇到的油耗高这个痛点出发，为读者提出省油的几点建议。壳牌方程式也是从客户日常用车过程中常见问题这个痛点出发，提出了有针对性的解决方案。
福斯润滑油
https://mp.weixin.qq.com/s/OQrf5FS4lEXFHX-JAGgCDw
壳牌方程式润滑油
2.产品方向
品牌进行市场营销，借助微信公众号推文进行内容营销，除了进行品牌声誉的建设以外，也需要对于公司的产品和服务进行适度的推广，通过内容营销帮助公司创收。产品和解决方案的介绍与推广，是公司微信公众号内容选择题的一个重要方向之一。
如何将一篇产品推广的文案写好，版面设计好，是当前市场部内容营销工作的重中之重。
产品推广文案，可以从产品家族中，挑选明星产品，或者近期新品，将其作为选题的切入点。在介绍产品的过程中，除了通过运用“左脑思维”，摆事实、列数据、谈参数、说优点等理性写作方式以外，也可以运用“右脑思维”，谈感受、讲关怀、抒情感等感性写作方式。
以下，就是两个不错的例子，分别通过感性和理性的不同角度，通过微信推文进行产品的宣传推广。
飞利浦家电
ABB电机与发电机
https://mp.weixin.qq.com/s/nH5M3hYksTOrlcdWxa9q1Q
3.有用的内容
广告大师大卫·奥格威说过：“文案写作的一个诀窍是向读者提供有用的咨询或者服务。以这种办法写成的文案，可以比单纯将产品本身的文案多招徕75%的读者。”
读者大多抗拒自吹自擂的产品推广文案，往往希望读完一篇文章后能有实质性的收获。因此，可以根据品牌的定位和产品的具体属性，给客户提供一些干货内容，为读者提供有用的信息和帮助。
比如，焙乐道Puratos就在推文中加入了烘焙配方的分享，以此为客户提供烘焙方面的帮助。并且，内容也符合品牌和产品的定位，不至于完全脱离产品主题。
蔡司近视防控视务所就推出了谣言粉碎机相关系列推文，在下方案例中，文章就眼睛也需要清洗、洗眼液是必需品相关谣言，进行了辟谣，阐明了眼睛本身就有自洁功能等相关信息。
焙乐道Puratos
蔡司近视防控视务所
https://mp.weixin.qq.com/s/tdFKPmyxGiy2lSKnIT8Vzg
再比如，BSI中国创办了《标准+》中文版期刊，向客户传递最前沿的标准信息，并计划安排系列文章，推出相应的内容进行宣传，是满满的干货内容。
BSI英标
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4.行业资讯（白皮书）
一些有威望的企业都会定期地推出相关行业专业资讯，如：发布行业相关白皮书，或者行业研究报告等。
这些内容的制作，往往费时费力，并且花费巨大，因此，内容的价值也颇高，是一种极佳的内容营销的素材，值得借助社交媒体进行大力推广。
在中国“双碳目标”下，壳牌中国与2022年1月17日发布了《中国能源体系2060碳中和报告》，报告旨在助力中国在2060年前实现能源生产与使用过程中二氧化碳的净零排放。
除了品牌自己发布的白皮书外，如果品牌被入选知名机构白皮书的案例，也可以撰写推文进行宣传。如，在“双碳”背景下，第一财经发布了《“碳中和”企业绿色战略升级路径白皮书》，格兰富就入选为其中的案例。格兰富以此为选题方向，借着白皮书发布的机会，进行了相应的宣传推广。
壳牌中国
格兰富家用泵
另外，蔡司，在BU账号的推文中也以关联显微镜技术白皮书作为内容的切入点。NGK火花塞就点火线圈更换频率这个研究话题发布了研究报告，为客户科普关于火花塞更换的相关知识。
蔡司工业质量解决方案
NGK火花塞
https://mp.weixin.qq.com/s/v2l20OjA5ST-SinuwNET3Q
5.奖项和荣誉
奖项和荣誉是对于品牌声誉的肯定和认同，尤其是权威性机构所颁发的奖项，更是能够为企业提供强有力的品牌背书，拥有很高的宣传效力。
如果企业获得了有公信力的奖项，一定要通过社交媒体渠道进行大力的宣传和推广。
比如：在登上润滑油行业年度总评榜后，美孚就以此为选题切入点， 撰写了文章，进行了相应的宣传。 再比如，PACE大奖被视为全球汽车领域卓越创新的行业标杆，舍弗勒Schaeffler在获得2021年度美国《汽车新闻》PACE大奖后，就发布了相应推文进行宣传。
美孚
舍弗勒Schaeffler
6.线上互动活动
内容运营不应该只是是枯燥的产品推广，和自吹自擂的硬广。为了提升读者的忠诚度和互动性，品牌应该考虑适时地推出一些线上互动活动，赠送一些品牌周边小礼品，作为福利。
活动形式可以多种多样，如：问答，互动留言，或者是互动小游戏等。此举既可以回馈客户，也可以作为一个裂变营销传播的载体，在加深用户对品牌的认同度的同时，促进品牌在社交媒体上的裂变传播。
苏尔寿化工
罗格朗低压电器
7.线下活动
除了线上活动，品牌经常会组织和参与一些线下推广活动，如：展会活动、线下研讨会和产品路演等活动。这些都可以作为选题的一个切入点，并且借助内容发布渠道，发挥助推作用，进行活动的推广造势、线上报名和活动通知等。
比如：霍尼韦尔和阿斯利康就都曾以进博会为切入点，进行活动宣传推广，发布了活动邀请、线上报名和活动回顾，进行了相应的内容宣传。
霍尼韦尔
阿斯利康
8.直播资讯
目前，直播是个比较热门企业营销推广方式，不少公众号也都推出了直播课程。尤其是受到疫情的客观因素影响，一些原定的线下活动也转而变成了线上直播的形式。这种情况下，公众号推文可以围绕着直播，进行内容选题，推出内容可以包括直播预告或直播回顾等。
巴鲁夫
相干激光
https://mp.weixin.qq.com/s/7z48dgyaNmU3lvI5Lltb5w
9.案例分享
在文案中使用用户的经验之谈，比起不知名的撰稿人的话更具说服力。读者更易于相信消费者和其他客户的现身说法。当您不知道下一条文案写些什么的时候，那就写一篇客户案例吧，因为读者都喜欢看其他消费者的证言，而不是品牌的自吹自擂。
为了让内容更加客观，不妨选取一些过往的成功案例故事，或者是客户证言，作为内容选题的方向。
格兰富工业
瑷荔德
https://mp.weixin.qq.com/s/7yXTPrg4h-o5IzybCNySLw
10.实事热点
一些社会热点新闻和事件自带流量，可以有选择地蹭热点，作为内容选题的方向。比如，冬奥举行的时候，因为其举办时间久，热度高，不少品牌都推出了冬奥主题相关的内容。
摩根先进材料
伊利
当前，防疫是一件头等大事，特别是对于位于上海和附近的企业。疫情对于人们的工作和生活产生了深远的影响。作为一个选题思路，企业可以借机宣传企业社会责任、员工抗疫风貌、企业员工关怀和应用在抗疫工作中的相关产品等。
罗克韦尔自动化就以疫苗生产信息化为切入点，进行内容营销。文中阐述了品牌帮助某疫苗头部企业实现信息化系统落地，推动疫苗行业信息化、数字化、智能化转型。文中点出了企业承担着包括新冠疫苗在内的多种疫苗生产任务，助力抗疫。
罗克韦尔自动化
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罗氏招聘的推文是从企业员工关怀角度出发的，文中提出公司关注员工的需求和身心健康。为了向在特殊时期坚守岗位的员工致以衷心的感谢，公司将2022年4月24日的工作日调整为公司假日，作为一种员工福利。
嘉吉中国在特殊时期，公司同心协力，共克时艰。为了保证物资的送达，有员工主动选择驻厂，有员工股充当志愿者，各地各事业部互相帮助，公司也为需要的员工送去了防疫关爱礼包等。
罗氏招聘
嘉吉中国
https://mp.weixin.qq.com/s/JE5ojvQRrRvWV-RjQUohEQ
不过，不是所有的热点事件都符合企业的品牌定位，因此在选择时，需要谨慎对待，特别是一些容易引起负面影响的社会性事件，例如明星绯闻和负面新闻等。不能一味追求流量和吸引眼球，胡乱蹭热点。另外，热点一般具有很强的时效性，需要把握节奏，适时推出。
11.节日
一年中有许多大大小小的节日，除了一些众所周知的节假日，如春节、中秋季、元旦等，也会有一些较为小众主题节日，如：“世界地球日”、“全球水日”等。品牌可以结合节日，寻找一些符合品牌和产品定位的切入点，进行内容选题和宣传推广。形式上，可以发布节日主题的祝福海报、H5，或者策划节日福利互动活动等。
比如：珀金埃尔默就借着3.8日的妇女节，宣传了女性的力量，并强调了多元、公平、包容的公司理念。摩根先进材料也在女神节发布了节日的长图文以示庆祝。
珀金埃尔默
摩根先进材料
https://mp.weixin.qq.com/s/e-vtuhV0pezW7dP1yAT1YQ
雅培
12.大事记
每个品牌都会迎来一些里程碑式的大事件，比如说品牌的周年庆典，或者是新工厂开张等重大事件，这些都可以作为内容选题参考。
比如下面英格索兰的例子，专门制作了一篇内容庆祝新公司的两周年庆。卡尔蔡司账号就175周年庆典在沪举办的事情，发布了推文，带读者回顾活动热点。
英格索兰
蔡司消费光学
https://mp.weixin.qq.com/s/MyG1-YiL7yu25EUF07Ablg
13.人物专访
内容选题除了围绕介绍公司产品和相关文化，还可以考虑围绕人物进行专访。专访对象可以是公司的优秀员工、公司领导，也可以是客户、合作伙伴，又或者是行业专家等。至于专访的主题，可以根据专访人物的特点，再进行相应的内容构思。
KHS科埃斯
小米
14.致敬
社会上经常出现一些令人动容的人和事，可以作为内容选题的一个思路，去致敬好人好事，传递正能量。
比如，致敬疫情中不分昼夜，与病毒抗争的抗疫医生和志愿者们；或者，平凡却不平庸，在工厂第一线从事生产加工的技术工人；又或者，为保障设备运行，为客户提供上门服务的售后工程师们。
珀金埃尔默
巴特勒
https://mp.weixin.qq.com/s/JyiEwN-Yyh7wHPJfxSoeJQ
15.品牌故事
一个品牌经历从无到有，逐渐发展壮大，形成企业价值观，并且发展企业社会责任、回馈社会。很多品牌都拥有非常出色的品牌故事。这些品牌故事是一个非常好的选题方向，特别是在一些关键的纪念日和周年庆典的时间节点，结合推出公司品牌故事，效果会事半功倍。
在进行内容营销的时候，可以通过讲述品牌背后的故事，包括品牌成立的故事、品牌关键里程碑、明星产品故事、品牌和公司价值观和社会责任等内容。
爱西姆
焙乐道Puratos
https://mp.weixin.qq.com/s/ioL5E5CiqJD5SZh8BEFz2Q
16.招聘信息
公司的社交媒体，除了宣传产品，也需要借助渠道招揽人才。发布招聘信息，也可以作为一个不错的选题方向。将招聘信息发布到公众号上，并附上应聘方式或职位申请的链接，同时借机介绍公司的价值主张和人文关怀。这样，既可以招聘人才，又可以起到宣传公司的作用。
罗氏诊断这一篇推文，不仅包含待应聘岗位信息，还附上了对应职能部门的介绍；埃克森美孚在招聘文案中宣传了企业的文化和价值主张。
罗氏诊断
埃克森美孚
https://mp.weixin.qq.com/s/C3ws6u7pkar1ocaxeIZfow
17.公益相关
当一个企业度过了初创期，慢慢站稳脚跟，除了关注自身发展，也会承担越来越多的企业社会责任，比如公司参与公益活动、募捐、企业员工参与志愿者服务，企业资助环保和绿化、投资节能减排等等。
内容营销可以以这些举措为契机进行宣传，提升企业品牌的社会认同度和美誉度。
索尔维
沃茨水工业
18.通知信息
如果公司有重要的新闻动态和通知需要发布，可以利用公众号这个宣传渠道，例如：如果品牌公众号要进行公众号账户迁移；或者，临近春节，告知客户相应的放假安排等；又或者到了年初，公司也可以利用微信公众号渠道，发布企业年度财务报告等。
以下就是一些相关案例，如，Entegris生命科学在发布虎年祝福海报的同时，也公布了春节放假信息。诺维信食品与饮料就在公众号发布了2021年年报相关内容。绿城集团也发布了2020与2021财报相关内容，带大家回顾绿城集团的业绩。
Entegris生命科学
https://mp.weixin.qq.com/s/4H2Vckkm5dsLNR_fzIZPBA
诺维信食品与饮料
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19.总结回顾
在一年年末，可以盘点和总结年度大事件，公司和产品的重要里程碑，进行回顾和复盘，对未来进行展望和规划。如果觉得以一年为单位太长的话，也可以按一个季度为时间单位进行总结回顾，或者在一个系列活动结束后，进行总结、回顾和展望。
当然，也可以反其道而行之，选择较长的时间区间，比如从公司创建至今的品牌故事和里程碑介绍，参照第15点：品牌故事。
大疆
https://mp.weixin.qq.com/s/bFA8tMtZDmtS_7FV5pg3og
蔡司工业质量解决方案
https://mp.weixin.qq.com/s/VWP-zRbgE7pxIgU4KeBz7w
格兰富建筑
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20.转载文章
一些公司拥有不止一个公众号，往往会有一些子账号。虽然各账号侧重点不同，但是主账号和子账号之间，也必然会有一些共通和互补之处。
比如，总公司的重大新闻和咨询等，同样适合在子账号和分公司的账号进行转载和推广。这时候，可以设置白名单，互相转载内容。
再比如：格兰富在荣获第一财经中国企业社会责任榜“社会创新贡献奖”后，其子账号就进行了转载。而壳牌润滑油连续15年“全球销量第一”后，壳牌旗下一些润滑油相关的子账号，如壳牌喜力润滑油、壳牌工业润滑油和壳牌劲霸润滑油都进行了相应的转载。
格兰富建筑
壳牌喜力润滑油
写在最后
以上选题思路并不是相互独立的，选题时可以结合多点进行综合考量，灵活变通，这样内容的形式才可以做到灵活多样，而不是拘泥于死板的套路。
这次的分享就到这里了，希望上面的选题建议能为您的市场运营工作提供一些帮助。如果对于内容选题，您有任何疑问，或者补充，欢迎在下方给我们留言。
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