诸位市场部运营部的小伙伴大家好！

在四月初，我们做了一期微信推文的创意互动和营销案例分享，受到了各位市场同仁的一致好评。

可点击链接查看原文：https://mp.weixin.qq.com/s/G04diCG7eBRDPthQBiYGdg

大家的支持和鼓励，给了我们坚持码字的动力。小编将会定期分享好案例，为大家提供源源不断的市场工作灵感。

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话不多说，来看我们本期的营销案例分享。

一、节日类

一年中有许多大大小小的节日，除了一些众所周知的节假日，如春节、中秋季、元旦等，也会有一些较为小众主题节日，如：“世界地球日”、“全球水日”等。品牌可以结合节日，寻找一些符合品牌和产品定位的切入点，进行内容选题和宣传推广。

4月份的节日还真不少，除了大伙儿耳熟能详的愚人节、清明节以外，还有世界卫生日、世界航天日、世界噪音日、谷雨、地球日和读书日。

本期以地球日为例，为大家收集整理了一些品牌的节日营销内容的优秀案例。

1.地球日

每年的4月22日是世界地球日，是一个专为世界环境保护而设立的节日，旨在提高民众对于现有环境问题的认识，并动员民众参与到环保运动中，通过绿色低碳生活，改善地球的整体环境。以下是地球日的营销内容案例。

百事可乐专门为地球日发布了全新「无瓶标」版百事可乐上市！一起为地球做减法！创意和呈现方式都属十分出色。

此外，众多的品牌也推出了地球日相关的内容文案，无论是在立意还是在设计呈现上都可圈可点。

汉高中国：https://mp.weixin.qq.com/s/_ACIw3sZCvyMqbV91aSquA

壳牌中国：https://mp.weixin.qq.com/s/8qCIqDZHqHnx_4Ps8L_48Q

帝斯曼中国：https://mp.weixin.qq.com/s/_MO9AxhEuH_85G4W6YFe9A

摩根先进材料：https://mp.weixin.qq.com/s/m43-SDy4UB0b7jCN_58VEA

天然钻石协会： https://mp.weixin.qq.com/s/m8pLJsWPTGmluSJfw-75iQ

二、故事情节类

讲故事（storytelling）是市场营销人必备的技能。一个好的品牌故事能够起到事半功倍的品牌推广效果，并且让品牌在消费者心目中历久弥新。

英国的传奇亿万富翁理查德·布兰森（Richard Branson）曾说过：“离开品牌故事，我们将一文不值。”‘We would be nothing without our story.’

理查德·布兰森（Richard Branson），素材来自于网络

小编观察到，一些富有创意的市场营销人偶尔也会在内容运营的过程中尝试使用Storytelling的方式，借助有趣的、引人入胜的故事情节来传递品牌和产品的信息。

1.产品故事

比如下方的两个内容营销的案例，分别以武侠风和悬疑小说风的方式巧妙地讲述了各自的产品故事，可谓是别出心裁、构思巧妙。推荐指数，五颗星。

珀金埃尔默：https://mp.weixin.qq.com/s/CPYaemLvlgllod4Njt2XSA

NGK火花塞：https://mp.weixin.qq.com/s/XRQ9gEMwszgRDtVrZWSJIA

2.品牌故事

很多品牌都拥有非常出色的品牌故事。这些品牌故事是一个非常好的选题方向，特别是在一些关键的纪念日和周年庆典的时间节点，结合推出公司品牌故事，效果会事半功倍。

百年焙乐道借着国际爱鸟日的契机，讲述品牌故事，介绍了公司的百年历史，机遇与变革。

三、互动展示-SVG

收集SVG案例的过程就像开盲盒，让小编充满了期待和惊喜。每次接触一个新的案例之前，总感觉SVG应该没有更多新的花样了，而众多品牌总会给我们惊喜，让人眼前一亮，不禁让人感叹创意人员脑洞之大。

下面是本期SVG互动案例的精选。

1.简单动效的巧妙应用

出色的SVG推文设计并不在于使用多么复杂的动态效果，而是在于将简单的动效巧妙的结合到图文的设计之中，既能符合内容所要传达的含义，又能让用户感觉耳目一新。

就比如下方的三个SVG案例，虽然只是使用了简单的图层分层叠加的功能，却完美的契合了文案所要传达的意思。相信只要掌握设计和SVG动效编辑的基本功，就可以复刻这样的内容呈现方式。

宝马中国： https://mp.weixin.qq.com/s/WCWlqBNNgMBQTJeli4qx6w

smart生活志：https://mp.weixin.qq.com/s/mqw7aGQ-7_kxBUKecvXZLw

2.解锁内容

小编已经在上一期的SVG案例分享中介绍过通过引入着陆页（Landing Page），外加点击展开的方式展现内容的SVG动效。本期，小编再给大家分享三个进阶版的内容解锁方式，分别是：分段解锁、随机解锁，以及密码解锁。

TheNorthFace：https://mp.weixin.qq.com/s/lDAbdfwAZUMMMUKSBlVIFQ

壳牌方程式润滑油：https://mp.weixin.qq.com/s/fhsmEENopbvXvTg05Xoawg

小米手机：https://mp.weixin.qq.com/s/UTXRozHbNqAvF_wFP8RRxw

NGK火花塞： https://mp.weixin.qq.com/s/6Z1f5POUVBNGLw6bcIBpQw

3.卷轴打开

随着时间的发展，长图文和SVG动效的界限越来越模糊了。很多时候，一篇优秀的长图文中，也会越来越多的加入SVG的动效来提升其呈现效果。

下面就是三个出色的长图文案例，设计师巧妙的将卷轴打开的效果与SVG点击呈现的效果相结合，别出心裁。

百事中国：https://mp.weixin.qq.com/s/zPct1sK12r7Uk_a9iixfJw

7分甜sweet7：https://mp.weixin.qq.com/s/Jp7-CcYyU3TSNH0yVggFTQ

德克士Dicos：https://mp.weixin.qq.com/s/ScCuqsN4RkNuZ09bVVjeIg

4.嵌入声音文件

在上一期的分享中，我们已经介绍了两个在推文中嵌入声音文件的SVG案例。此次，我们又挖掘到了两个更加高阶的案例，将多个声音文件，通过不同的嵌入方式有机的结合到推文的内容中。

比如下面的雅诗兰黛的案例堪称一绝，利用了产品碰撞的声音进行谱曲，在查看推文的同时还可以欣赏美妙的音乐。

雅诗兰黛：https://mp.weixin.qq.com/s/ivDW3LNC2kM05YI7mKdClw

ColorOS：https://mp.weixin.qq.com/s/O-otCRZVY1tFCiZiNKE7Cw

5.微信推文里面刷短视频

可能在不久的将来，微信推文的内容形式可以像网页一样不受限制。到那时候，读者就可以像刷短视频一样看微信推文了。

下面这个例子，就给我们呈现了未来可能的样子，虽然现在的效果还略显粗糙。

四、长图文

早期的长图文是知名品牌的专属，如今它已经成为了所有企业营销人的标配。然而，能够打动用户的优秀案例还是属于凤毛麟角。

如何做出一个出色的长图文呢？千里之行始于足下，第一步还是应该多看一些优秀的案例，培养和提升审美能力。

本期，小编为大家整理几个近期在朋友圈刷屏的长图文案例，供大家鉴赏。

《画中游！体验沉浸式返校 | 校庆¹¹¹院庆³⁸》

《一图读懂绿城服务2021年度业绩》

五、微信小技巧

在日常内容运营中，小编经常会发现一些有意思的微信小技巧。这些小技巧不仅能够帮助提升内容的呈现效果，还可以帮助公众号更好的涨粉。

1.点击图片关注公众号

如果你的微信推文中还只是通过长按二维码的方式来引导粉丝关注公众号，那在2022年的今天就会略显落伍了。

在上一期的案例分享中，我们已经介绍了如何在文章内插入公众号卡片，引导用户一键点击关注。本期，我们再介绍一个升级版的做法，在海报或者图片上加上链接，点击后即可关注公众号。

案例的呈现方式如下：

下面，小编通过下方的小视频给大家演示一下这个效果的实现步骤。

2.视频号自定义封面制作方法

在上一期的视频号创意封面案例分享中，我们介绍了一个酷炫的视频号卡片插入方式。本周，小编基于i排版的功能，一步步的讲解具体的实现方式。

六、系统上线

《增长黑客-如何低成本实现爆发式成长》作者是被誉为“增长黑客之父”肖恩·埃利斯（Sean Ellis）曾指出，增长不再只是通过传统的广告营销获得的，而是通过各部门间的协作，借助编程上的一些巧思，并且在不花费大量预算的情况下实现。

作者肖恩·埃利斯（Sean Ellis）

成功的市场营销战略不仅需要拥有出色的文案和漂亮的排版设计，还需要借助Martech的技术，以及一些系统功能的协助，比如微信小程序，从而达到更好的服务客户，和吸引粉丝的的作用。

本期，小编就收集了几个小程序系统上线的推广文案。希望能够有助于大家学习借鉴其他公司系统上线文案的写作方式，同时，了解这些公司开发的小程序的功能。

本期案例中的小程序功能包含由聚加互动开发的素材管理中心，博世家电官方小程序，蔡司显微镜的空中课堂，以及科思创的解决方案小程序。

NGK火花塞：https://mp.weixin.qq.com/s/_lOoE_TkA9TDZvVrF9lGgA

博世家电：https://mp.weixin.qq.com/s/mQ7yx2SEs-nEwzcOpdf1Dw

蔡司显微镜：https://mp.weixin.qq.com/s/PH683IMOxaYXSt2zwLtqkA

科思创服务站：https://mp.weixin.qq.com/s/cNOwt7lbtaSWCKvkKa8SaA

七、视频号

除了上面的内容，小编也整理和研究了一些视频号的案例，在此为大家推荐一下。

1.焙乐道Puratos

视频中漫画风格与写实风格画面的切换自然，融合了二次元与三次元的画面。

视频内容展现了品牌传承与创新、坚持细节、选择好选料的理念，文案中也突出了领先设备、全程监控和专业的技术团队等优势。传递了焙乐道人对食物的敬畏和探寻食物最本真味道的匠人精神。

2.福斯润滑油

视频是手绘漫画风格，随着画师的手和笔，一幕幕场景逐一呈现，讲述了福斯润滑油助力汽车行业的电气化转型的故事。

视频内容设计巧妙，故事线设置清晰，且巧妙融合了公司产品内容。

视频中画面和配音巧妙配合，节奏把握的不错。

3.TheNorthFace

15秒的短视频，短小却精悍。

主题内容为时下热门的山野露营，自然植入了品牌帐篷、背包等产品，切合露营主题。

画面色彩明亮，结合了匹配夏日山野露营的元素，如:蝉鸣、篝火晚会、草地。

背景音乐欢快，融入了大自然鸟叫的声音，清新活泼。

4.雅培

内容围绕着“体育精神无处不在”的理念，带领观众，一起寻找生活里无处不在的冰雪运动。

镜头语言设计不错，观众随着镜头切换视角，仿佛是自己拿着一台手机，在雅培的公司大楼里，发现与记录生活里类似滑雪运动的动作。

画面中，手机拍摄记录后，镜头就进行了切换，将生活里的姿势联系到滑雪场的运动。过渡与衔接巧妙。

5.沃尔玛

沃尔玛致敬河南卫视出圈的《唐宫夜宴》，请了中国女团天花板《唐宫夜宴》的小姐姐们来演绎。

创作者大开脑洞，加入了穿越的元素。一轮明月连接古今，符合中秋的设定，浪漫而奇妙。

文案在这时候呈现了出来：“中秋来逛沃尔玛，百样好礼宴月圆”。观众这时候一下子反应过来，哦，原来是吸引我去逛沃尔玛。

以为这样故事就结束了？

在大家都以为奇妙夜结束之后，视频结尾竟然出现了沃尔玛网上超市配送的小哥，从现代穿到了古代。正是这一点设计，在致敬与模仿间，又多了创意，让人眼前一亮。

因为沃尔玛超市就是故事发生的场景，商业植入和推广也显得和谐自然。

6.巴斯夫

视频画面看上去十分舒适，配乐轻快。

视频聚焦两位员工，以她们的视角，带观众一起解锁湛江的格调生活。

视频内容展示了湛江这个城市的活力和可能性，故事的两位主人公分别来自山城重庆和首都北京，正是巴斯夫的项目让天南地北的两个人相聚在湛江，这体现了湛江与巴斯夫奇妙的化学反应。

八、更多案例

还有一些案例，内容选题和排版呈现上都做的不错。很多案都来自于知名的B2B公司。

小编暂时无法决定一个合适的分类，因此就将它们暂且归类到“更多案例”中。有兴趣的朋友们可以点击链接查看详情。

博世家电：https://mp.weixin.qq.com/s/csKmhNOzCafOwGvrOKkwxg

摩根先进材料：https://mp.weixin.qq.com/s/iCtixdfQSecgpeavK5lIJQ

汉高中国：https://mp.weixin.qq.com/s/YC9yWT3nbdhcOnQIfB7s6Q

陶氏微服务：https://mp.weixin.qq.com/s/6UijZ1uwbR0W4mCk_xWsfQ

默克生命科学：https://mp.weixin.qq.com/s/pwHhy8YsHOhaXljeOXZUCQ

福斯润滑油：https://mp.weixin.qq.com/s/OQrf5FS4lEXFHX-JAGgCDw

 

本次的案例分享就这么多了，感谢您的阅读。

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原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/MdztL4CvUoC7Nec9a51yKQ