各位市场部的小伙伴们大家好！
今天，小编想尝试一个挑战，如何在不用深奥的专业术语，和晦涩难懂的行话的前提下把SEO（搜索引擎优化）这件事情说清楚，让朋友们能够自己完成简单的网站搜索优化工作。
图片来源：www.multichannelmerchant.com
首先，说一下小编挑战这个话题底气的来源。
在进入新媒体文案之前，小编曾从事过八年的搜索引擎优化工作，就职于一家电商平台，负责网站的搜索排名优化工作。小编最引以为傲的成绩是将该网站的核心关键词从无排名，优化至搜索（百度和谷歌）首页前三的位置，并一直维持到离开这家公司后。这些关键词都是月搜索量过万的竞争激烈的核心关键词。
小编以下的分享是基于多年实战积累经验的总结和归纳。希望能够通过这篇文章帮助你快速了解搜索引擎优化的基本原理和方法，并能够自己完成基础的网站优化和外链建设工作。
文章内容有些长，建议大家先收藏后阅读，以免在用到的时候找不到。更多营销干货分享，请关注聚加互动公众号。
Without further ado, 让我们直接开始本期的话题。
一、搜索引擎的工作原理
迄今为止，全球主流搜索引擎（包括谷歌、百度和Bing）的工作原理基本类似。为了方便讲解，以下我们将会用百度来泛指主流的搜索引擎。
它们的工作原理分为三个步骤：
资料抓取
百度会利用抓取工具自动程序从互联网上发现的各类网页，并下载其中的文本、图片和视频，就是常说的网页快照。
索引编制
百度会分析网页上的文本、图片和视频文件，并将信息存储在大型数据库“百度索引”中。
结果呈现
当用户在百度中搜索时，百度会返回与用户查询相关的信息。
打个比方，百度就好比是一个图书馆，它拥有不计其数的书籍收集员，满世界找书。这是一群超人类，可以7*24不停歇工作，并且拥有瞬间转移的随意门，行动不受时空距离的限制。
他们收集图书的方法十分独特，首先从一些耳熟能详的世界名著和刊物开始。接着，以这些书本中的引用和推荐作为线索，一步步获得和收集更多的书籍信息。偶尔，他们也会收录一些作者，或者出版社向他们推荐的新书。
找到书籍以后，他们就会抄录书籍的摘要，同时，将主要页面进行拍照。然后，再把它们分门别类地存入图书馆的资料库中。注意，这间图书馆并没有存书，它只是将书籍内容摘要和主要页面的快照进行存档。
读者来到图书馆查找书籍时，图书管理员就会按照读者的要求查找存档信息，然后将符合要求的书籍摘要列表呈现给读者选择。读者在一摞存档中选择喜欢的书籍。接着，图书管理员就会打开随意门，将读者瞬间带到原书本面前。然后，读者就可以开始阅读了。
这里的图书馆就是百度，书就是互联网上的网页，书籍收集员就是百度的抓取工具（行内把它称为Spider“蜘蛛”，因为它就像蜘蛛一样在互联网中爬行，抓取网页），图书列表就是百度的搜索结果页，图书馆的存档就是网页快照，书籍和刊物之间的引用就是网页之间的超链接。
通过这个比喻我们可以知道：
- 只有网页被百度收录了，用户才能搜索到
- 百度并不会收录一个网站的全部内容，只是收录了部分网页的快照
- 搜索时，你只是在检索百度的存档内容，而不是在互联网上的实时内容
- 常被“引用”的网页更容易被百度发现，无人问津的内容可能永远不会被发现
（图片来源：网络）
基于以上的发现，我们可以得出SEO第一项的工作要点：“站内优化”。
站内优化需要解决的问题是：
- 如何让百度尽可能快和多地收录你的网站
- 如何让百度能够正确地理解你网站的内容
虽然，百度在人工智能和机器学习上进步，帮助网站收录的技术不断改进，然而，搜索引擎毕竟只是一种计算机程序，有特定的算法逻辑，只有按照正确的逻辑优化你的网站，才能确保百度最大程度理解你的网站内容，并且正确收录。
在回答上面两个问题之前，我们首先需要掌握SEO的工作的一个基本功，那就是关键词调查。网页的排名是基于特定关键词而定的。
当我们问一个网站的搜索排名时，我们指的是该网站基于特定关键词的排名。
因此，SEO的起点是确定优化关键词，即“关键词研究”。
二、关键词研究
关键词研究（Keywords Research）的工作目的是确定哪些关键词作为网页优化的目标。关键词的选择需要遵循下列规则：
- 关键词与业务相关
显然，优化的目的是帮助公司网站获得更多的潜客访问。如果选择的关键词与业务无关，那所有的工作都是徒劳。
- 关键词的搜索量
有时候会出现业务相关的关键词在百度上的搜索量很低，即便是排名优化到了百度第一名，也不会帮助网站带来多少流量。因此需要提前知道关键词的潜在搜索流量。
- 关键词的竞争度
有些关键词虽然潜在的搜索流量很大，但是因为竞争异常激烈，对于刚刚开始优化的网站来说，实现好的排名可能遥遥无期，因此，优化前也得提前判断竞争度。
那么合适的关键词应该如何选择呢？选择的过程可以分为三步。
第一步：业务相关的关键词来自于一线业务同事的群策群力，产品相关的关键词来自产品部门。
第二步：网站数据统计结合社交媒体监控，确定市场相关关键词。常见的网站数据统计工具如百度统计、百度指数等。
第三步：通过百度关键词检索工具确定关键词的搜索流量和竞争度。如果你是百度竞价的用户，则可以使用百度竞价的关键词工具（如下图）。或者，你也可以选择站长之家的关键词研究工具。此外，百度指数也能够提供一些关键词热度的指导数据。
（百度竞价关键词工具，来自百度竞价后台）
（站长之家关键词工具：https://data.chinaz.com/bid）
（百度指数关键词热度）
确定了关键词以后，就可以开始搜索排名的优化了。
下面，我们来逐个回答前面提到的站内优化方法的两个问题。
三、如何让百度尽可能快和多的收录你的网站
（图片来源：www.pcmag.com）
1.主动告诉百度你的网站和所有网页的URL
每个搜索引擎都有自己的“站长平台”。百度站长平台的地址是：https://ziyuan.baidu.com/
打开以上链接后，点击【用户中心】– 【站点管理】按钮，就可以进入百度站长平台，添加你的网站。
（图片来源：网络）
点击【添加网站】，按步骤提醒完成相关的设置，并将一串代码植入你的网站（这里你需要你的网站IT管理员的协助）。完成后，你的网站就添加完成了。
接着，进入【搜索服务】–【普通索引】栏目，就可以开始将你的网站链接全部提交给百度。提交的方式有API提交、sitemap和手动提交，最常见的是通过sitemap进行提交，简单来说，它就是你网站所有链接的一个汇总文件。
不过，百度并不会承诺将你提交的sitemap中所有的网页全部收录，但是提交却能够提升它们被收录的概率。
（图片来源：网络）
这里的操作具有一定的专业性，考虑到篇幅和本篇文章的定位，小编就不深入讲解了。你可以选择和你的IT同事或者网站外包公司共同协作完成此操作。
通过【搜索服务】里的各个栏目，你还可以看到百度收录你网站的情况和遇到的问题。小编建议每一位网站管理员可以进入每一个栏目仔细查看相关数据。篇幅问题，这里就不具体展开了。
2.不要阻止百度收录你的网站
你肯定会纳闷，为什么我要阻止百度收录。然而，在一些特殊的情况下，我们是不希望一些敏感信息和网页让百度收录的，比如说网站的后台管理系统。不过，有时候网站开发公司也会矫枉过正，把一些原本不该限制的网页也加入到了这个行列。如果是这样的话，无论你怎么优化，搜索结果都不会出现你的这些网页。
这时候，你就需要联系你的IT同事，检查一下网站的robots.txt，是否存在禁止搜索引擎访问的指令存在。
关于robots.txt的作用和如何设置的问题，需要一些相应的专业知识，本文就不深入解释了。有兴趣的朋友们可以找度娘问问看，当然也可以直接与我们联系。
3.别让你的网站躲在角落不吱声
网站和人一样，想要更多人认识和重视你，就得进行必要的社交和牛人的举荐。如果你的网站能得到越多的网站推荐，那么百度就会越重视你，并且更快、更多收录你的网页。推荐你的网站的影响力越大，百度就会更重视。
在互联网中，最有效的推荐方式就是链接。因此，为了让百度重视你的网站，赶紧让更多的其他网站链接过来，而不是让它躲在角落默不作声。
4.多发新的内容
如果你的网站从不更新内容，那么百度的抓取工具将会成为网站的稀客，甚至不再光顾。而如果你的网站会定期的发布高质量的新内容，那么抓取工具则会更加频繁造访，并且收录更多的网页。
此外，高质量的内容也将会获得其他网站的引用和链接，因此会进一步提升被抓取的几率。
四、如何让百度正确理解你网站的内容
抓取成功后，下一步就是确保百度能够正确的理解你的网站内容，这样它才能将你的网站推荐给合适的搜索引擎用户。
1.别让你的网站晦涩难懂
虽然百度在人工智能和机器学习方面的能力可圈可点，但是，抓取工具还是更加偏好文字内容，对于图片和视频内容的识别能力还是存在不足。当然，作为搜索引擎的行业老大，谷歌亦然。
如果你的网站大量的使用图片和动画内容，却不为这些图片提供相符的文字注释，或者说你的网站含有大量的视频内容，但是却没有对应的标题和视频简介，那么在百度的眼中，你的网站就是一个晦涩难懂的网站。
因此，网站的主要内容最好用文字进行准确和完整的描述。避免仅以图片、视频、动画或其他不便于百度理解的非文字格式的呈现方式。
单是从SEO的角度来说，迪斯尼中国官网就不是一个很好的学习榜样。
（图片来源：网络）
2.给每个网页“贴上标签”
百度读取网页的方式与网站访问者不同，它读取的网站的源代码。在网站的源代码中有些特定的地方可以说明网页所包含的内容。最重要的地方之一就是：Meta Title、Meta Description、Meta Keywords。在国内，很多人都将它简称为TDK。Meta Keywords由于常被人滥用，已经逐渐被搜索引擎忽略了。
打个比方，这就相当于你发布一篇微信推送文章或者是抖音视频的时候为它所起的标题和内容介绍。这是你引起读者注意的最佳位置，也是百度理解你网页的最主要的地方。而且这个内容也会出现在百度的搜索结果页，将决定使用百度的用户在看到搜索结果后是否点击进入你的网站，如下图所示。
不过，需要强调的是，搜索引擎是一个“钢铁直男”，标题党和一语双关的文字游戏只会让它离你而去。在优化你的TDK的时候，请使用带关键词的通俗易懂的文字。但是，也不要尝试将你的TDK塞满关键词。行内把这种做法叫做“Keywords Stuffing”，被视为禁忌。
（图片来源：网络）
3.正确使用链接锚文本
先解释一下什么是“链接锚文本”。简单来说，这就是超链接上的文字。如下图，红圈内带超链接的文字就是链接锚文本。
（图片来源：网络）
链接锚文本对于百度理解你网站的内容至关重要。
如果网页的TDK是你的自述，那么链接锚文本就是其他网页对于这个网页的评价。比如下面的例子，如果首页、新闻页、产品列表页指向棒球卡产品页的链接锚文本都使用了“棒球卡”这个关键词，那么百度就会初步判断这个页面与“棒球卡”相关。如果该网页的TDK又与棒球卡内容相关，那百度就会认定这是与棒球卡相关的网页。
（图片来源：聚加互动）
如果你的网站有类似于“点击这里”，“立刻访问”“查看更多”这样的锚文本，从搜索优化的角度来说是非常不友好的，应该尽快替换成与网页内容相关的关键词。
4.更多优化方法
完成了以上的站内优化操作，基本上就已经完成了站内60%左右的优化。如果你对于SEO站内优化的学习兴趣不止于此，小编还为你准备了拓展阅读，是由谷歌提供的《搜索引擎优化初学者指南》，大家可以下载学习。前面提到过，百度和谷歌的基本原理是一致的，因此，这个指南对于百度优化同样适用。点击原文链接，查看小程序，了解更多。
（图片来源：网络）
五、搜索排名的方法
介绍完了百度的工作原理，接下来我们来讲讲百度的排名原理。当你搜索一个关键词的时候，为什么有的网站会排在另外网站的前面。百度是凭什么标准来排序网站的呢？
1.百度的排名的原理
谷歌发布的公开信息显示，搜索排名算法有超过几百个。然而，谷歌从未公布过这几百个算法的具体细节，而只是给出了搜索优化的一些建议，为的是不让一些黑帽（作弊者）优化师根据算法进行作弊。另一层原因也可能是因为这是谷歌的核心商业机密。百度的算法同样是如此神秘。
公开的搜索优化的建议包括站内优化、网站代码优化（URL和结构）、访问速度优化、关键词研究、外链策略、社交媒体引用、优质的内容、网站使用体验和手机端优化等。
（图片来源：网络）
不过，经过众多网站优化师的多年潜心研究，我们总结出来了搜索引擎排名的最重要的两个基本原理，分别是内容相关性和网页权重。
- 内容的相关性
内容相关性就是指网页的内容与用户检索的关键词的匹配度。如果一个网页的TDK，标题，内容，还有网站内其他网页链接锚文本都与被检索的关键词完全吻合，那么这个网页在该关键词的检索排名中就会排在较好的位置。
对于一些竞争并不激烈的关键词，只要你按照前面提到的站内优化的步骤完成相应的优化，假以时日（一到三个月），待到百度正常收录了你的网页，搜索排名自然就会上去。比如，你公司品牌名对应的关键词排名。
- 网页的权重
小编相信这时候大家肯定心怀疑虑：我的网站站内优化已经做得很好了，为什么连首页都上不了。
当参与排名的网站都已经完成了基础的站内优化，排名的比拼就不仅限于相关性的竞争了。这时候就涉及到了权重的比拼了。
何为网站的权重？用大白话来说就是有多少互联网上的网页给你的网站投票。这里的投票，指的是通过超链接的方式指向你的网站页面，结合对应的关键词在锚文本中。
如下图所示，除了网站内的链接和锚文本的使用，如果网站A拥有更多的外部网站通过超链接+“棒球卡”锚文本指向它的网页，那在其他条件都同等的情况下，网页A的权重比B高，排名就会比网页B更高。
（图片来源：聚加互动）
如果网站A和网站C的外链数量相同，但是链接到网站C的一个网站的权重高于其他，那么网站C中的网页权重就更高，排名就会高于网站A，如下图。
（图片来源：聚加互动）
在以上的两种情况的基础上，我们还可以进一步衍生。
链接权重高+数量多 > 链接权重高+数量少 > 链接权重低+数量多 > 链接权重低+数量少 > 站内优化高 > 站内优化低。
总而言之，为了提升你网站在搜索的排名，你需要进行网站的站内优化，同时建设越来越多高质量的外链。
2.网站外链的来源
那么，高质量的网站外链来源于哪里？可以肯定的是，去淘宝花几百块钱买来的链接对于你的网站排名是没有帮助，甚至是有伤害的。很多这些公开交易的链接已经进入了百度的黑名单。
下面是几个网站外链（从外部网站链接到你的官网）建设的思路，通过在这些渠道增加跳转官网的超链接可以提升你的网站权重：
在公司集团内其他业务线的官网上添加外链链接；
在合作伙伴、经销商、代理商的官网上添加链接；
在社交媒体频道、视频频道的内容简介、公司介绍中添加链接；
在合作伙伴、经销商、代理商的官网上添加链接；
在博客、行业资讯网站上添加链接；
在发布新闻稿的时候，在正文中插入外链；
在峰会、展览会主办方官网，赞助商、参展商列表中添加链接；
在颁发奖项的机构官网上添加网站链接；
在白皮书或者研究报告中添加链接，当其他网站转摘时获取外链；
在加入行业协会和组织的时候，在会员列表中获取外链；
与外聘专家约稿时，要求在讲师个人博客和社交媒体提供外链；
撰写稿件投稿，在内容中添加回官网的外链。
除了这些，相信大伙还能想到很多更好的外链获取渠道。总之，一个成功的外链策略是：借助一切可能的机会，让其他网站添加带锚文本的链接到你的网页。
写在最后
在SEO行内有个说法：SEO是艺术，不是技术。然而成功的SEO还是有迹可循，只要遵循搜索优化的基本原则，循序渐进、坚持不懈，即便不懂IT和网站开发，你同样可以对你的网站进行排名优化。
点击原文，查看文末小程序链接，可以下载谷歌的搜索优化指南。
虽然搜索算法千千万，只要你能够做好站内优化和外链建设，你的网站排名一定能够优于85%以上的网站。
希望本期的分享能够对你有所帮助，如有任何问题，欢迎点击公众号原文链接，通过在线客服功能与我们的技术专家一对一沟通。
原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/6QBcP8izyNhJo1OhNuWS7g
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