各位市场部的小伙伴大家好。
近年来，随着短视频平台的快速崛起，越来越多的B2B企业开始将短视频纳入营销策略中。然而，B2B企业在短视频平台上获取用户关注度和数据增长却面临着诸多挑战。
(腾讯财报截图)
而近期腾讯财报的发布，也再次凸显了视频号用户数据增长对于企业的重要性，同时也揭示了其中存在的挑战和难点。针对这些问题，本文将通过多个B2B行业视频号案例来介绍用户数据增长具体的方法和策略，探讨B2B企业在视频号用户数据增长中的重要性和挑战，以及如何通过有效的策略和措施来应对这些挑战，实现B2B企业在短视频平台上的成功营销。
一、视频号用户数据增长方法概述
视频号是一种非常流行的短视频应用程序，为用户提供了一种快速轻松地创建和分享视频内容的方式。以下是视频号用户数据增长的一些策略，助力视频号数据增长。
用户洞察
通过市场调研、问卷调查、社交媒体分析等方式了解受众需求、喜好、年龄和痛点，以便更好地创作内容和定位目标用户。
内容优化
视频号的成功在很大程度上取决于提供有价值的视频内容。通过观察用户评论、关注、点赞等互动数据，了解用户对视频内容的偏好，进行相应调整。
流量引导
流量引导是获取更多潜在用户的关键。可以通过搜索引擎优化、社交媒体推广、广告投放等方式，将更多潜在用户引导到视频号上来，提高曝光度。
与热门IP合作
与热门IP合作是提高用户参与度和互动的有效方式。可以借助热门IP的流量和话题效应，创作相关内容或与其合作，吸引更多用户关注和参与。
发布热门话题相关的内容
发布热门话题相关的内容可以借助热度，提高用户参与度和曝光率。可以根据用户需求和时事热点等信息，及时发布与之相关的内容，以吸引更多用户关注和参与。
提供粉丝福利
提供粉丝福利是提高用户忠诚度和留存率的有效手段。可以通过抽奖、优惠券等方式为用户提供福利，以提高用户忠诚度和留存率。
综上所述，视频号用户数据增长的方法和策略需要从多个方面入手，全面考虑用户需求和市场情况，不断优化和调整策略，才能够取得更好的效果和数据增长。
二、案例分析
短视频已成为许多企业营销推广的重要方式之一。在不同行业中，不同企业通过不同的方法和策略来提高其视频号用户数据增长。以下是几个行业的企业短视频案例分析。
1、工业物联网类短视频
(1)西门子中国
西门子中国企业号在品牌宣传互动方面表现出色，其视频获得了不少点赞和评论。例如，2022年西门子中国企业号多篇企业宣传的视频内容都得到了500+的点赞。其中一篇关于西门子150年拾光盛典的视频，在发布后获得了近4000个点赞和70多条评论。
该账号主打形象塑造，同时注重粉丝互动。公司高层亲自出镜讲解，给到充分的诚意，由此带来积极影响。
(2)施耐德电气
施耐德电气企业号在营销方面表现出色，例如在2022年端到端施耐德灯塔工厂类视频内容。吸引了1.9万人点赞，280多条评论为施耐德电气在数字化转型领域的品牌建设和推广带来了明显效果。
施耐德电气视频号的工厂讲解类视频向观众传递了企业使命、产品技术特点及市场应用等。借此加深观众对企业的了解，提升好感度。
2、医疗企业类短视频
(1)飞利浦医疗科技
飞利浦医疗科技的视频在内容质量上表现出色，飞利浦医疗漫画类视频内容发布较多，且非常受欢迎。其中最高的一条点赞数达到了6000多，评论70多条。
飞利浦医疗科技的产品多是面向医疗行业，这类视频采用动漫的形式运用简单易懂的语言和形象化的画面传达给观众，让观众更容易理解和记忆，提高观看体验。
(2)迈瑞医疗
迈瑞医疗的视频内容不乏参加展会以及游览迈瑞总部展厅，其中点赞数最高的达8000多，评论150多条。
产品及技术类视频可以吸引业内人士，一镜到底的拍摄方式能够让视频看起来更加专业，使得观众对迈瑞医疗的印象更好，增加品牌价值。
3、机器人企业类短视频
(1)ABB机器人
该视频号内容采用创新的方式呈现热点话题，让人感到耳目一新。例如，在介绍网红AI协作机器人进行垃圾分类这期视频内容时获得了较高的点击量和点赞数。
垃圾分类是当前社会关注的热点话题之一，ABB机器人的视频内容紧跟时代热点，针对垃圾分类话题推出了相关内容，吸引了更多的关注和点赞。
(2)泰科电子
泰科电子一直致力于在业务运营中推动可持续发展，这一理念也贯穿在其视频内容中。其中新年祝福视频内容引发了更多的用户关注和分享。
该账号在春节、中秋节等发布祝福视频，以表示节日的温馨，提升观众对企业的好感度。
4、汽车零配件企业短视频
(1)华为智能汽车解决方案
华为智能汽车解决方案的视频号内容不仅从技术上展示了华为的实力，也从设计上突出了创新性。例如华为量产车顺利完成在零下40摄氏度的低温测试，视频点赞数高达2.0万。
基于很多人对于未知和新颖的事物都充满好奇心，而汽车行业的发展趋势是智能化和自动化，因此对于华为智能汽车解决方案的技术突破和实现，观众有很高的兴趣和好奇心。
(2)博世中国
博世中国的视频内容将科技应用与日常生活场景结合起来，让观众更容易理解和接受。例如视频号中关于博世传感器的视频的点赞达到2000以上，且视频的时长适中，能够保持观众的注意力不会分散。
视频中的案例内容从生活中取材，如智能手表追踪、智能耳机降噪、汽车刹车传感器可以帮助车辆更加安全地行驶等等。这些场景展示了博世小小传感器的实际价值，也使得观众对其产生了兴趣和好感。
5、数据增长攻略
B2B行业中，工业物联网企业、医疗企业、机器人企业和汽车零配件企业在短视频内容方面，普遍采用公司高层亲自出镜讲解、工厂讲解、漫画类视频、一镜到底等方式来呈现企业形象和产品信息。同时，这些企业也善于关注热点话题，如环保、节能、智能制造等，并且在新年及其他节日发布相关祝福视频。此外，企业也会展示自身的突破和挑战，以增强观众对企业的认可度和信任度。在视频制作过程中，时长的控制也是非常重要的，一般在1～3分钟为宜，以兼顾信息的传递和观众的观看体验。
三、未来趋势与增长机会
微信视频号作为短视频领域的佼佼者，在用户数量和市场份额上都有着非常强大的竞争力。随着B2B行业数字化转型的推进，视频号在企业中的应用也日益广泛。未来，视频号在B2B行业中的发展趋势和增长机会可能会体现在以下几个方面：
行业垂直化
随着行业竞争的加剧，企业越来越需要将业务垂直化，以增强自己的竞争力。因此，视频号也将更多地专注于某个行业，并提供定制化、精准的服务。
AI技术的应用
随着AI技术的发展，视频号可以借助人工智能技术实现精准内容推荐或者通过人脸识别技术实现更加便捷的用户认证和互动。
AR／VR技术的应用
可以通过虚拟现实技术实现全景视频拍摄和播放，或通过增强现实技术实现更多互动的用户体验。
直播化和互动化
直播和互动已经成为了B2B行业视频号的重要趋势。企业可以通过直播来展示产品、宣传品牌，同时与客户进行实时互动，提升品牌认知和忠诚度。
多平台联动
企业可以通过在多个平台上同时分发视频内容来扩大自己的受众群体，如企业官网、社交媒体、行业媒体等。
跨界合作
视频号未来可能会与该领域的KOL展开合作，从而进一步拓展用户和流量。
未来，视频号平台将更加注重数据化运营，通过数据分析和挖掘，深入了解用户需求和行为，进一步提高用户体验和内容质量。同时，数据化运营还可以帮助视频号平台优化变现策略和广告投放效果，提高平台的商业价值。
写在最后
在视频号用户数据增长过程中，关键要素包括用户洞察、内容优化、粉丝互动和流量引导。其中用户洞察需要了解用户需求，内容优化要提供有价值的视频，粉丝互动要加强联系和忠诚度，流量引导要通过推广引导更多用户。成功经验包括与热门IP合作、发布热门话题相关的内容和提供粉丝福利。
总之，要想在视频号上实现用户数据增长，我们需要全面考虑多个关键要素和成功经验，并不断学习和尝试新的方法和策略。只有不断进化和创新，才能在激烈的竞争中脱颖而出，吸引更多的用户和粉丝。
本期的分享就到这里了，如果您对短视频数据增长方法或策略有任何心得体会，或者有视频号内容策划的需求，欢迎与我们取得联系，我们下期再聊。
