亲爱的市场部小伙伴们，大家好！不知道大家有没有经历过以下事情：
表面看上去万无一失的营销内容，因为包含违禁词或敏感词遭到投诉，需要进行下架处理；千辛万苦找的图片素材，因版权问题，收到了素材网站的律师函；看上去没啥区别的字体，由于未经过商用授权使用，需要支付高额赔偿费。
随着广告法的完善和版权意识的增强，这样的案例屡见不鲜。
在进行内容运营和营销推广的过程中，需要严格把控营销内容，规避相应风险。聚加团队经过多年实战与研究，也累积了不少经验。在本文中，聚加小编会和大家分享一些常用的做法，推荐几个相应的工具。希望可以帮助大家更加安全、合规地推进工作。
一、违禁词
广告宣传的原则是真实可证。在使用一些极限词的时候，需要格外留意，例如：最好、全球级、世界级、顶级、极致体验、性能极强、行业第一。
在进行内容营销时，聚加团队十分注意相关词汇的使用。以下是一些日常可以用来查广告法违禁词或敏感词的工具，它们提供的审核结果和相关建议可以作为参考，有助于辅助检查，从而降低潜在风险。
借助这些工具的支持，我们不仅能够检查通用的违禁词，还可以针对特定行业、等级、新媒体平台等进行违禁词与敏感词的查询。
在一些特定场景下，一般不适用广告法关于绝对化用语的规定，例如：绝对化用语指向的内容，与广告中推销的商品性能、质量无直接关联，且不会对消费者产生误导的其他情形。
二、字 体 查 询
有些字体虽然别具创意，但其背后的字体版权问题不容忽视。
聚加团队会借助工具提前了解字体是否免费可商用。此外，聚加团队还会运用工具进行预览试字，以选择免费且具有创意的文字。以下是一些字体版权查询工具：
这些工具的综合使用可以帮助我们辨别字体是否免费可商用，进行AI识图，甚至预览试字。
需要注意的是，手机和电脑界面通常显示的是系统默认字体，而这些字体在商用时可能需要专门的授权。虽然平时在浏览器看没什么影响，不过，一旦进行了截图，或者生成了图片形式，就可能涉及字体侵权了。
因此，在将内容转为图片格式或进行截图前，聚加团队会事先确认其中的字体是否免费可商用。温馨提醒：对PPT、Excel或Word里的内容进行截屏前，也需要注意哦~
三、素 材 版 权
为了规避素材版权风险，聚加团队的常用做法主要是：
01 在版权图库网站购买付费素材
对于企业来说，付费购买商用授权素材是一个相对稳妥的方法。
但需要注意的是，根据素材网站的会员制度，个人账号和企业账号一般不能通用，企业需要购买企业版的会员，而且只能供自己的企业用。也就是说，外借会员账号和帮忙下载素材无法得到商用授权的保护。
02 使用原创素材
聚加团队拥有自己的设计团队和短视频制作团队，可以高效进行素材的拍摄、收集和制作。
为了提高工作效率，聚加团队也会借助AI工具进行素材生成，获取灵感创意。
03 使用免授权的素材
一些素材网站支持CC0协议，其中的素材可免费进行商用，无需进行商用授权。CC0是知识共享组织（英文名Creative Commons）于2009年发布的一种版权声明工具。在此声明下，著作权人宣布放弃作品的全部版权，将其贡献于公共领域。
不过，需要注意的是，素材是否可以免费商用取决于创作者。一些网站虽然提供免费的图片与视频素材，但上传素材的用户可能并非创作者。
因此，在使用此类素材时，我们需谨慎选择运营规范的网站，并仔细查看平台的服务条款及注意事项等。
以下是几个不错的素材相关工具的网站：
写在最后
以上是针对违禁词、字体查询和素材版权的一些常用做法和工具。希望这些经验和工具的介绍，能够帮助大家更加安全、合规地推进工作。
在内容运营中，我们时常面临着各种风险与挑战。从违禁词的审查、字体的使用，到素材的搜集，通过智能工具的巧妙运用，企业不仅能提高效率，还能让营销内容更好地满足合规性的要求。
如果您有任何疑问，或者想要了解更多相关信息，欢迎关注聚加互动公众号，与我们交流。